5月10日，第九个“中国品牌日”如约而至。渤海之滨，九河奔涌。在高质量发展的征程中，国网天津市电力公司深入推进品牌引领行动，以基层单位特色业务为抓手，立足天津区位特点，大力开展特色子品牌培育，构建以“黎明”品牌为引领，覆盖服务、创新、“双碳”等多元业务类型的“1+N”品牌矩阵，为公司和电网高质量发展提供坚强品牌支撑，为“国家电网”全球知名品牌打造汇聚强大品牌合力。
黎明出发 点亮万家
“黎明”品牌是国网天津滨海公司在长期的电力服务实践中创建的电力服务品牌，是“国家电网”子品牌体系中“先有实践，后塑品牌”的典型代表。回望“黎明”品牌的起点，要从“时代楷模”张黎明投身电力事业、守护万家灯火的实践说起。
张黎明扎根电力抢修一线30余年，脚不脱泥，练就“抢修绝活”，他将丰富的抢修经验转变为一个个解决工作难题的创新“金点子”,被誉为点亮万家的“蓝领工匠”，成为广大员工学习的榜样。滨海公司顺势成立“黎明电力服务队”，向社会作出“黎明出发 点亮万家”的庄严承诺，乘势开展“张黎明”“黎明出发 点亮万家”两件商标注册，“黎明”品牌形态初显。10多年来，在品牌形象大使张黎明的示范带动下，服务内容持续拓展，既有进社区、进企业、进乡村、进学校常态化暖心服务、理论宣讲，又有“点亮黑楼道”的善小乐为、善小常为，还有解决老旧小区充电难题的坚定决心和在党的二十大代表通道上的承诺，更有在驰援河北抗疫、河南抗洪保电等大战大考中的挺膺担当、冲锋在前，这种与时代同频、润物细无声的点滴赢得了政府、媒体、百姓等各界的高度赞誉和广泛肯定，品牌价值实现了从黎明个人到公司再到社会各界的不断延伸，凝聚了广泛的品牌价值认同。
“黎明”品牌从实践中孕育成长，从小切口更具象化地传递电力服务温度，对国家电网母品牌持续反哺。当前，在高质量发展的时代大主题下，“黎明”品牌的业务不断延伸拓展、品牌内涵日益丰盈。公司与时俱进开展“黎明”品牌焕新，聚焦创新、公益、产品等对服务多方赋能的特点，确立高质量“服务+”品牌定位，构建以“LIGHT”理念为核心的品牌价值体系，为“黎明”品牌注入新的发展活力。
如今，“黎明出发 点亮万家”已不仅是一句品牌口号，更成为城市发展的温暖注脚，享誉千家万户。眼下，“黎明”品牌正以“硬科技+软实力”的双轮驱动推进自我升级，带动形成更多“服务+”业务线、“+业务”品牌群，为提升“国家电网”母品牌核心竞争力提供有力支撑。
微光成炬 向阳而生
“向日葵”品牌已创建有13年之久，回溯这株向阳而生的温情原点，时光定格在2009年春节前夕，国网天津宁河公司芦台供电所一名普通抄表员在例行入户工作时，偶然发现一户居民家中，身患白血病的小女孩因巨额治疗费用陷入绝境。这名员工默默留下二百元钱，看似微小的善举如同冬日里的一缕阳光，在同事间传递扩散，最终汇聚成宁河公司上下自发的爱心接力。
爱心接力带来的温暖力量，以其团结凝聚、阳光向上的特质，恰似向日葵追逐太阳的姿态，深深感染着每一位宁河电力人。2012年，宁河公司将这份爱心制度化、体系化，启动“向日葵服务工程”，组建专业志愿服务队，系统性地开展“来自向日葵的关爱”行动，一颗颗充满温暖与希望的“向日葵”种子，开始在宁河这片沃土上生根发芽。
象征着阳光与希望的“向日葵”，在国家电网公司品牌标识的基础上，注入“向日葵”元素，注册了商标。承载着“国家电网”子品牌孕育的能量，“向日葵”开始以帮助困难群体、特殊儿童为根基，在特殊教育学校建起首个“快乐空间教室”，先后帮助多名品学兼优的困难学生圆了大学梦，其中1名毕业后入职宁河公司，完成葵花结籽、人才反哺的动人传承。
经过时光沉淀，“向日葵”品牌实现了从点到面、由浅入深的华丽蜕变。最初的爱心善举，如今已发展成为组织完善、运作规范的志愿服务体系；服务领域从单一的教育帮扶，逐步扩展到助力乡村振兴、帮助特殊群体、关爱新业态工作人员等多个维度；品牌影响力也从企业内部的文化象征，成长为累计服务超10万人次、荣获20余项各级表彰的特色服务品牌。
如今，“向日葵”子品牌已从一颗饱含希望的种子，茁壮成长为公益领域的一株挺拔向阳之花。“微光成炬 向阳而生”的品牌理念，深深融入宁河大地的民生画卷，成为传递正能量的温暖名片。站在新的发展起点，“向日葵”子品牌将持续创新“公益+共建”服务模式，延伸品牌价值链条，打造多元协同的公益服务生态圈，不断深化品牌内涵，构建开放共享的志愿服务新生态。
聚势融合 矩阵领航
“津电·营领”品牌是国网天津营服中心立足公司市场营销重要支撑定位，打造的营销服务品牌。营服中心成立五年来，系统推进品牌体系建设和品牌形象塑造，探索“价值引领、内涵升级、专业协同、生态共创、声誉共享”的品牌培育特色路径，构建了以“津电·营领”为核心、“e企供营”“点碳成金”“电表里的中国”等8个特色子品牌赋能的“1+8”品牌矩阵，以品牌集群效应激活发展新动能。
在企业高质量发展征程中，“津电·营领”品牌矩阵展现出强大的创新活力。聚焦公司市场营销高素质专业人才队伍建设需要，强化“服务、支撑、协同”作用，深化实施“e企供营”强基子品牌，围绕5大类服务痛点，累计解决一线业务问题84项。围绕“双碳”目标和天津市“十项行动”，打造“点碳成金”服务子品牌，引导员工成为“能效问诊师、能耗监测师、能源规划师、节能宣讲师”，广泛开展“供电+能效”服务，累计为2003家企业开展现场服务，平均年减排二氧化碳20万吨，节约能源成本5000万元。“蒲公英”“志愿红”志愿子品牌也以更温暖的底色、更专业的姿态，融入公司高质量发展大局，不断拓展志愿服务“力度”“深度”“广度”。
品牌建设的深层价值，更体现在文化软实力的提升上。营服中心以“电表”作为历史“见证者”，创作“电表里的中国”品牌故事，首获国务院国资委中央企业优秀品牌故事，成为津电营服响当当的品牌符号。营服中心还坚持用好思想政治工作“传家宝”，打造“百百万”党建子品牌、“黎明明理 理响营服”思政子品牌、“四季恒温”工会子品牌，以文化品牌建设推动解决发展所需、基层所盼、民心所向的实际问题，凝聚全员“奋斗为本、兴企有我”干事创业强大力量。
如今，“津电·营领”品牌矩阵已发展成集党建引领、服务支撑、能效创新、文化传播于一体的综合性品牌体系。未来，营服中心将重点在品牌架构固化、品牌价值转化、品牌生态优化方面继续发力，持续输出可复制、可推广的子品牌培育典型模式。
向光而行 “双碳”赋能
在河东区丰瑞里小区，“双碳思政联盟”的青年宣讲队员们正在社区开展“向光而行‘双碳’赋能”宣讲活动，借助“双碳”知识口袋书等载体，以“嵌入式展示、辐射式传播、滚动式推广”的品牌宣传模式，向居民讲解智能电网发展、智慧能源应用等内容，倡导绿色低碳的生产生活方式，及时响应居民绿色用能诉求。
“双碳思政联盟”由国网天津城东公司联合辖区团区委、教育局、生态环保局、科协等8个相关方力量打造，经过5年多的实践探索，已成为天津市具有较强影响力的科普品牌。“双碳思政联盟”围绕课程内容、课堂模式、组织形式三方面开展创新设计，联合讲授双碳思政课程、共同培育宣讲队伍，构建跨专业、跨单位的“朋友圈”。面向全市公开建立品牌服务预约电话，同步开发云上课程，设计“‘双碳’实践任务卡”，在节日节点开展品牌活动，联合开展“开学第一课”“科普3D展”“双碳联盟进校园”等活动30余场，形成“政府支持、学校合作、家长认可、学生受益”的良好品牌效应，赢得了社会各界品牌价值认同。
如今，品牌活动的脚步已走进50余所学校，200余个社区，覆盖师生12000余人，累计带动大众参与实践活动1400余人次，品牌以可复制、可推广的合作模式，保证品牌服务内容的丰富性、创新性，以青少年带动整个家庭，以家庭辐射整个社会，让简约适度、绿色低碳的生活方式蔚然成风。
品牌建设，久久为功。公司将持续深化品牌引领行动，完善“1+N”品牌矩阵，以更温暖的民生触点、更智慧的能源服务、更可持续的责任担当，为公司和电网高质量发展注入强劲动能，让品牌之光持续照亮天津社会主义现代化大都市建设之路。（来源：国网天津市电力公司）